Dok su se trgovci još oporavljali od posljedica pandemije, pojavio se novi trend koji ih ponovno dovodi do ruba. Riječ je o “osvetničkoj štednji” – fenomenu koji se širi svijetom, pa tako i Hrvatskom.
Umjesto da troše iz prkosa, ljudi sada ne troše – iz iste motivacije. Osvetnička štednja postala je tihi prosvjed protiv visokih cijena, banaka i trgovaca.
Financijska stručnjakinja Liz Koh, osnivačica Enrich Retirementa, objašnjava da emocije snažno utječu na financijsko ponašanje:
“Prirodni je instinkt gomilati kada se bojimo budućnosti”, kaže Koh.
Prema njezinim riječima, mnoge je na ekstremnu štednju potaknuo strah i osjećaj nesigurnosti zbog stalnih poskupljenja i nestabilnog tržišta rada. “Neki ljudi jednostavno žele vratiti kontrolu nad svojim životima – i to čine tako da troše manje nego ikad.”
KAD POTROŠAČI KAŽU “DOSTA JE”
Dok se ranije govorilo o “osvetničkoj potrošnji” – valovima trošenja nakon pandemije – danas sve više građana prelazi na drugi ekstrem. Umjesto šoping centara, pune se štedne kasice, a umjesto novih torbica, kupuju se akcijske trajne namirnice.
Stručnjaci upozoravaju da ovaj trend nije bez posljedica. “Postoji granica koliko dugo ljudi mogu štedjeti iz osvete”, ističe Koh. “Takvo ponašanje samo privremeno odgađa gospodarski oporavak.”
Marketing stručnjak Bodo Lang s Massey Universityja dodaje:
“Kad su vremena nesigurna, ljudi se pripremaju za teže dane. Oni s višim primanjima štedjet će više, a oni s nižim dohotkom – manje, što ih čini ranjivijima.”
TRGOVCI POD PRITISKOM: “PONAŠANJE SE UKORIJENILO”
Iz trgovačkog sektora dolaze slična upozorenja. Glasnogovornik First Retail Groupa, Chris Wilkinson, kaže da su se mnogi potrošači “navikli živjeti skromnije”.
“Ponašanje se ukorijenilo zbog viših kamatnih stopa i gospodarske nesigurnosti. Ljudi jednostavno nisu spremni vratiti se starim navikama.”
Trgovci već bilježe pad prometa i slabiji interes za luksuznu robu. Umjesto novih gadgeta, građani sada biraju plaćanje dugova i štednju za crne dane.
I dok ekonomisti upozoravaju da bi dugoročna “osvetnička štednja” mogla usporiti oporavak tržišta, sociolozi smatraju da je riječ o emocionalnoj reakciji na godine inflacije i neizvjesnosti.
NOVA POTROŠAČKA PSIHOLOGIJA
Psiholozi objašnjavaju da fenomen “osvetničke štednje” odražava kolektivno nezadovoljstvo – ljudi žele pokazati da imaju moć, čak i ako to znači jednostavno ne trošiti.
“Svaka ekonomska kriza mijenja način na koji razmišljamo o novcu. Ovaj put, promjena je dublja”, navode stručnjaci.
U mnogim zemljama trend je već postao masovni pokret na društvenim mrežama – korisnici dijele savjete o tome kako “preživjeti bez trošenja”, dok neki idu toliko daleko da se hvale kako nisu ušli u trgovinu tjednima.
POČETAK TIHOG FINANCIJSKOG OTPORA
Iako se čini kao prolazna faza, “osvetnička štednja” mogla bi trajati duže nego što trgovci očekuju. Ljudi su umorni od stalnog povećanja cijena, a internet je postao novo oružje – s grupama koje potiču minimalizam, financijsku disciplinu i kolektivnu štednju.
Za mnoge, štednja je postala nova forma moći – i oblik mirne osvete sustavu koji se, kako kažu, “okrenuo protiv običnog čovjeka”.
