Coca-Cola donosi veliku promjenu u segmentu pakiranja – po prvi put nakon 17 godina, na tržište stiže novo jednokratno pakiranje u plastičnoj boci od 0,85 litara.
Ova inovacija dolazi kao odgovor na potrebe potrošača koji žele alternativu između standardnih boca od pola litre i velikih obiteljskih pakiranja. Nova veličina boce bit će idealna za manja kućanstva, samce i sve koji ne žele otvarati velike boce za nekoliko čaša.
Uloženo 1,5 milijuna eura u prilagodbu proizvodnje
Kako bi osigurala uspješnu implementaciju novog pakiranja, Coca-Cola je u svoja tri proizvodna pogona u Njemačkoj uložila 1,5 milijuna eura za prilagodbu strojeva za punjenje, etiketiranje i pakiranje.
Prema riječima Arnea Koslowskog, menadžera Coca-Cole, novo pakiranje predstavlja stratešku odluku koja ima za cilj poboljšati iskustvo kupaca i pružiti povoljniju opciju u usporedbi s manjim pakiranjima.
“Pakiranje od 0,85 litara zatvara prostor između manjih boca i velikih obiteljskih pakiranja. Namijenjeno je onima koji žele optimalnu količinu pića bez brige o bacanju viška ili gubljenju svježine”, izjavio je Koslowski za T-online.
Hoće li potrošači prihvatiti promjenu?
Iako je Coca-Cola poznata po raznim eksperimentima s pakiranjem, pitanje je hoće li kupci prihvatiti novu veličinu boce. Trenutno, oko 10% svih gaziranih pića u maloprodaji dolazi u pakiranjima između 0,5 i 1 litre, što sugerira da postoji prostor za ovu vrstu inovacije.
Prodaja boce od 0,85 litara kreće u travnju, a tek će vrijeme pokazati hoće li ova investicija donijeti očekivani uspjeh ili će ostati samo još jedan eksperiment na tržištu bez značajnog odjeka.
