Dva globalna diva među internetskim trgovinama, Shein i Temu, najavili su da od kraja travnja uvode značajno povećanje cijena. Promjene dolaze kao posljedica novih američkih trgovinskih mjera koje zatvaraju porezne olakšice na koje su se oslanjali za održavanje niskih cijena.
Novi trgovinski uvjeti mijenjaju igru
Američka administracija pod vodstvom Donalda Trumpa donosi mjere koje ukidaju tzv. “de minimis” izuzeće, zahvaljujući kojem su mali paketi iz Kine i Hong Konga – do vrijednosti 800 dolara – dosad ulazili u zemlju bez carina. Ta će praksa završiti 2. svibnja, što izravno utječe na poslovanje platformi poput Temu i Shein.
U službenim priopćenjima upućenima korisnicima, obje kompanije potvrđuju kako će od 25. travnja 2025. doći do korekcije cijena. Potrošače su potaknuli da kupuju po aktualnim cijenama dok je to još moguće.
Pogođeni svi segmenti ponude
Shein i Temu stekli su popularnost zahvaljujući širokom asortimanu jeftinih proizvoda – od modne odjeće i obuće, do kućanskih potrepština, kozmetike i elektronike. Njihov poslovni model počivao je na niskoj cijeni po komadu i pristupačnosti globalnim kupcima.
S novim carinskim troškovima, tvrtke gube važnu prednost, a nagli rast troškova dostave i carinjenja čini daljnje poslovanje po starim cijenama neodrživim.
Utjecaj bi se mogao proširiti i izvan SAD-a
Iako su promjene trenutno specifične za američko tržište, moguće je da će slične korekcije cijena pogoditi i druge regije, uključujući europsko tržište, osobito ako dođe do daljnjih regulatornih zahvata ili promjena u trgovinskim sporazumima.
Trenutno nije jasno koliko će proizvodi konkretno poskupjeti, ali se predviđa rast cijena između 15% i 30%, što bi moglo promijeniti potrošačke navike mnogih korisnika.
Geopolitika i e-trgovina
Promjene ilustriraju koliko su međunarodni propisi i politika postali ključni za funkcioniranje online maloprodaje. Trgovinske odluke, nekad nevidljive krajnjim kupcima, danas izravno utječu na cijene koje korisnici vide na ekranu.
Za milijune korisnika naviknutih na povoljnu online kupnju, ovo je potencijalni kraj razdoblja izrazito niskih cijena. Nova pravila naglašavaju i ranjivost digitalne trgovine na globalne promjene.
