U 2025. godini sve više mladih ljudi svjesno smanjuje ili u potpunosti izbacuje alkohol iz svakodnevnog života. Umjesto klasičnih izlazaka uz čašicu, generacije Z i milenijalci okreću se zdravijim stilovima života, financijskoj stabilnosti i mentalnoj jasnoći.
Novi uzor: zdravlje, kontrola i bistrija glava
Prema najnovijem istraživanju Beyond the Buzz 2025., četvrtina mladih koji konzumiraju alkohol planira smanjiti unos alkohola u narednim mjesecima. Ovaj trend ne pokazuje znakove slabljenja – naprotiv, sve više mladih pristupa alkoholu s mjerom i promišljenošću.
Tri glavna razloga za sve manju konzumaciju alkohola su:
- – Osobna odluka (53%) – sve više mladih donosi autonomne odluke o redukciji alkohola, bez vanjskih utjecaja
- – Zdravlje i dobrobit (48%) – rastuća svjesnost o fizičkom i mentalnom zdravlju potaknula je promjene u navikama
- – Financije (39%) – novac se radije ulaže u putovanja, rekreaciju i wellness, umjesto u piće
Druženje ostaje, ali piće se mijenja
Važno je naglasiti da se mladi ne odriču druženja, već samo prilagođavaju rituale. Na menijima su sve prisutnije bezalkoholne alternative: sofisticirani kokteli, piva bez alkohola, funkcionalna pića i napici s dodanom vrijednošću.
Najčesći odabiri su:
- – Bezalkoholni kokteli (43%)
- – Bezalkoholni cideri (37%)
- – Bezalkoholna piva (31%)
- – Bezalkoholna vina (28%)
Ponuda bezalkoholnih proizvoda nikada nije bila raznovrsnija. Mladi traže napitke koji su estetski privlačni, zdraviji i zanimljiviji od tradicionalnih pića.
Sober Curious: Pokret koji dobiva zamah
Fenomen “sober curious” – stil života u kojem se alkohol konzumira povremeno ili svjesno izbjegava – sve je prisutniji među mlađom populacijom. Ovaj trend nije restriktivan, već motivira na osviještenije odluke.
Podaci pokazuju:
- – 36% mladih za pokret je prvi put čulo putem društvenih mreža
- – 14% je na njega potaknuto preko influencera iz područja zdravlja
- – Više od 50% pripadnika generacija Z i milenijalaca planira aktivno sudjelovati u pokretu tijekom 2025.
Industrija reagira: nova ponuda, novi marketing
Za ugostiteljski sektor i proizvođače pića, promjena navika mladih nije prepreka, već prilika. Sve više brendova razvija inovativne bezalkoholne proizvode, barovi prilagođavaju ponude, a naglasak se stavlja na održivost, zdravlje i iskustvo.
Stručnjaci poručuju da ovo nije kraj druženjima uz piće – već početak zrelijeg odnosa prema konzumaciji. U fokusu su kvaliteta, umjerenost i dugoročna dobrobit.
