Hrvatska se sve više suočava s izazovima koji prijete njezinom statusu pristupačne destinacije. Prema pisanju britanskih medija, drastičan porast cijena ozbiljno narušava imidž zemlje kao popularnog i cjenovno prihvatljivog odredišta za odmor.
Turistička industrija osjeća posljedice. Statistike pokazuju pad broja posjetitelja, što predstavlja izravni udarac za gospodarstvo koje snažno ovisi o turizmu. Hrvatska je godinama bila atraktivna za goste iz Njemačke, Austrije, Češke i Italije, mahom zbog nižih cijena u usporedbi s konkurentskim zemljama.
No, u posljednje tri godine, cijene usluga u turizmu porasle su i do 50%, dok su u Španjolskoj i Grčkoj, sličnim mediteranskim destinacijama, troškovi porasli znatno umjerenije – od 15 do 20%.
Iako mnogi očekuju da je razlog porasta povezan s globalnim ekonomskim trendovima, stručnjaci ističu da glavni uzroci leže unutar same industrije. Rastući operativni troškovi – osobito u ugostiteljstvu – najviše doprinose višim cijenama, dok faktori poput energije i poreza nisu odigrali značajnu ulogu.
Povećane cijene utječu na ponašanje turista. Bilježi se stagnacija u noćenjima, ali i pad u turističkoj potrošnji. Prema podacima, prihod od stranih turista prošlog ljeta bio je niži za 0,7% u odnosu na godinu prije – unatoč velikom broju posjetitelja.
Komentari na putničkim platformama potvrđuju zabrinutost gostiju. Na TripAdvisoru je jedan Norvežanin napisao:
“Cijene su eksplodirale. Ležaljka nas je koštala 25 do 30 eura. Hrvatska nam je uvijek bila prvi izbor, ali sada je sve postalo preskupo. Ne znamo hoćemo li se vratiti.”
Drugi korisnici prenose slična iskustva, a ističe se dojam da su cijene porasle i dva do tri puta u samo par godina. Mnogi strahuju da bi Hrvatska mogla izgubiti reputaciju koju je godinama gradila – reputaciju povoljne, ali kvalitetne destinacije.
S druge strane, dio turista ne primjećuje velike razlike. Jedan britanski posjetitelj navodi:
“Trošak hrane i pića u Rovinju prošle godine bio je gotovo isti kao u Hvaru ove godine. Jedina veća razlika bila je u cijeni vina – Rovinj je imao više ponuda za litre i pola litre.“
Turistički stručnjaci pozivaju na uravnoteženi pristup cijenama, kako bi se očuvala konkurentnost Hrvatske, ali i zadovoljstvo gostiju. Prekomjerna poskupljenja, upozoravaju, mogu imati dugoročne posljedice za sektor koji generira velik dio nacionalnog prihoda.
